تحول در صنعت فرش؛ امیرحسین اسدی در اتاق بازرگانی بر برندینگ و فناوری تأکید کرد

در نشستی تخصصی در اتاق بازرگانی با حضور رئیس مرکز ملی فرش ایران، مدیران شرکت‌های بزرگ تولیدی، صادرکنندگان برجسته و فعالان خوش‌نام این حوزه، موضوع چالش‌ها و فرصت‌های صنعت فرش ایران در بازارهای داخلی و خارجی مورد بررسی قرار گرفت.

در این جلسه، امیرحسین اسدی – استاد و مشاور کسب‌وکار و داور برنامه تلویزیونی “میدون” – به‌عنوان سخنران ویژه، با نگاهی آینده‌نگرانه به الزامات تحول در این صنعت پرداخت.

ضرورت بازنگری در رویکردهای سنتی

اسدی در سخنان خود با تأکید بر اینکه اتکا به اصالت و پیشینه تاریخی فرش ایران کافی نیست، گفت:
«امروز دنیای تجارت تغییر کرده است؛ اگر بخواهیم فرش ایرانی را دوباره به جایگاه شایسته جهانی برسانیم، باید رویکردهای کسب‌وکار در این حوزه بازتعریف شود. دیجیتال مارکتینگ، برندینگ هوشمند، ارتقای بهره‌وری در تولید، توجه به بسته‌بندی صادراتی و بهره‌گیری از فناوری‌های نوین، پایه‌های اصلی این تحول هستند.»

برندینگ و جایگاه جهانی فرش ایران

وی با اشاره به ضرورت ساخت هویت تجاری منسجم برای فرش ایرانی افزود:
«امروز برند است که در بازار جهانی ارزش می‌سازد. ما باید فرش ایرانی را نه فقط به‌عنوان یک محصول، بلکه به‌عنوان یک برند ملی و جهانی معرفی کنیم. تنها در این صورت است که مشتری خارجی حاضر به پرداخت ارزش واقعی برای این هنر–صنعت خواهد بود.»

فناوری و بازاریابی دیجیتال

اسدی با تأکید بر نقش فناوری‌های نوین در توسعه بازار فرش بیان کرد:
«بسیاری از تولیدکنندگان و صادرکنندگان هنوز به‌صورت سنتی فعالیت می‌کنند. در حالی‌که دنیای امروز بر پایه داده، هوش مصنوعی، شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های فروش آنلاین می‌چرخد. اگر صنعت فرش ایران می‌خواهد در بازارهای جهانی رقابت کند، باید از این ابزارها برای معرفی و فروش محصولات خود بهره بگیرد.»

بسته‌بندی و ارزش افزوده

وی همچنین به اهمیت بسته‌بندی حرفه‌ای اشاره کرد و گفت:
«یکی از ضعف‌های جدی ما در حوزه صادرات فرش، بسته‌بندی است. محصولی که حاصل ماه‌ها هنر و تلاش هنرمندان است، نباید بدون بسته‌بندی استاندارد و شکیل به بازارهای جهانی عرضه شود. بسته‌بندی نه‌تنها محافظ محصول است، بلکه بخشی از تجربه مشتری و عامل مهمی در ارزش‌گذاری نهایی کالا محسوب می‌شود.»

استقبال فعالان و مسیر پیش‌رو

این نشست با استقبال گرم فعالان صنعت فرش همراه بود و بسیاری از صادرکنندگان و تولیدکنندگان بر لزوم هم‌افزایی و همکاری میان بخش خصوصی و نهادهای حاکمیتی تأکید کردند.
حاضران خواستار حرکت هماهنگ در جهت بازآفرینی جایگاه جهانی فرش ایران شدند و پیشنهاد شد که کمیته‌ای مشترک برای طراحی نقشه راه تحول در صنعت فرش تشکیل شود.

این جلسه در پایان با جمع‌بندی رئیس مرکز ملی فرش و تأکید بر ضرورت اجرایی شدن راهکارهای مطرح‌شده خاتمه یافت.